HR with Aynur: Üst Düzey İK Danışmanı İçin Kişisel Marka Sitesi

Proje Özeti

HR with Aynur, Aynur Alkılıç'ın kuruculara ve üst düzey yöneticilere sunduğu stratejik İK iş ortaklığı, yönetici koçluğu ve kariyer danışmanlığı hizmetlerinin kişisel markasıdır. Amacımız; çeyrek asrı aşan sektör deneyimini, ziyaretçinin ilk ekranda güven duyacağı sade ve kurumsal bir dijital kimliğe dönüştürmek, aynı zamanda ABB Eğitim Danışmanlık ile kişisel marka arasında net ama birbirine bağlı bir yapı kurmaktı.

Karşılaşılan Zorluklar

1. Deneyimin Görünür Olmaması : Uzun yıllara dayanan İK liderliği deneyimi dijitalde yeterince anlatılmıyordu. Ziyaretçi, kiminle çalışacağını ve bu kişinin hangi birikimle yanında olacağını ilk bakışta göremiyordu.

2. İki Marka Arasındaki Sınır : Kurumsal eğitim programları ABB Eğitim Danışmanlık çatısı altında, birebir danışmanlık hizmetleri ise kişisel markada sunuluyordu. İki yapının birbirini gölgelemeden, birbirine doğru biçimde yönlendirmesi gerekiyordu.

3. Hedef Kitleye Uygun Anlatım : Üst düzey yöneticilere hitap eden bir sitede samimi, birinci şahıs anlatım deneyimin ağırlığını taşımıyordu; kurumsal ama mesafeli olmayan bir dil kurulmalıydı.

4. Profesyonel Fotoğraf Olmadan Güçlü Görsel Kimlik : Site, görsel kimliğini sıradan stok fotoğraflara bırakmadan, prestijli ve kişiye özgü bir görünümle yayına hazırlanmalıydı.

5. Doğru Sınıflanan Talepler : Kurumlardan ve bireylerden gelen görüşme taleplerinin baştan doğru ayrıştırılacağı, KVKK'ya uygun ve güvenilir bir iletişim akışı gerekiyordu.

DreavionStudio'nun Çözümü

1. Önce Kimlik Kurgusu : 42 kişisel marka sitesinin açılış ekranı incelendi. Ana sayfa; ziyaretçinin ilk ekranda Aynur Alkılıç'ı, portresini ve 26+ yıllık İK liderliğini gördüğü "önce kimlik" düzeninde kurgulandı.

2. Logodan Türeyen Özgün Görsel Dil : Logodaki lacivert ve bronz tonlardan, kodla üretilen geleneksel ebru desenleri tasarlandı. Lacivert, bronz ve fildişi paleti; zarif bir serif ve modern bir grotesk yazı tipiyle birleşerek kişiye özgü, prestijli bir kimlik oluşturdu.

3. Net Hizmet Mimarisi : Stratejik İK iş ortaklığı, yönetici koçluğu ve kariyer danışmanlığı; kimler için olduğu, hangi durumlarda tercih edildiği, sürecin nasıl ilerlediği ve kapsam dışında kalan konularla birlikte ayrı ayrı anlatıldı.

4. Kurumsal Anlatım Dili : 32 danışmanlık sitesi anlatım dili açısından karşılaştırıldı. Metinler, ziyaretçiye "siz" diye hitap eden, etken ve kurumsal bir dille yeniden yazıldı.

5. CMS ile Yönetilen Blog : 15 yazıdan oluşan bir blog kuruldu; yazıların 4'ü müşterinin infografiklerinden üretildi. Her yazı içerikle uyumlu bir kapak görseli aldı ve Hizmetler sayfasındaki her hizmet, ilgili yazılara bağlandı.

6. Güven Veren Detaylar : Sertifikalar, çalışma ilkeleri (gizlilik, doğrudan çalışma, açık sözlülük) ve sık sorulan sorular bölümleri eklendi. ABB Eğitim Danışmanlık ile kontrollü çapraz bağlantılar kuruldu.

7. Akıllı İletişim Formu : "Kurumum için / Kendim için" seçimi, hizmet bazlı konu seçimi ve zorunlu KVKK onayıyla her talebin baştan doğru sınıflandığı bir form tasarlandı.

Elde Edilen Sonuç

• İlk Bakışta Güven Veren Kişisel Marka : Ziyaretçi, ilk ekranda kiminle çalışacağını, deneyimini ve hangi konularda destek alabileceğini net biçimde görüyor.

• Az Sayfa, Net Yol : Ana sayfa, Hizmetler, Hakkında, Blog ve İletişim'den oluşan sade yapıda her sayfa tek bir hedefe, görüşme talebine yönlendiriyor.

• Birbirini Tamamlayan İki Marka : HR with Aynur ve ABB Eğitim Danışmanlık, birbirine yönlendiren iki ayrı dijital vitrin olarak kurumsal ve bireysel talepleri doğru adrese taşıyor.

• İçerikle Büyüyen Site : Yeni yazılar kod bilgisi gerektirmeden CMS üzerinden ekleniyor; blog, uzmanlık alanlarında arama motoru görünürlüğü için güçlü bir zemin oluşturuyor.

• Tüm Cihazlarda Tutarlı Deneyim : Site masaüstü, tablet ve telefonda ayrı ayrı kontrol edilerek her ekranda aynı prestijli görünümle teslim edildi.